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电商文体文员带你玩转苏宁双十一全民嘉年华

跟着双十一的临近,电商“体裁委员”苏宁再放大年夜招,联手湖南卫视合营举办群星荟萃的“苏宁易购双十一嗨爆夜”,也便是狮晚,消息一出,让各家明星粉丝和吃瓜群众对今年的双十一有了别样的等候。

要说在这个双十一里,这样的跨界营销玩得最溜的,非苏宁易购莫属了。

脱口秀实力演绎,玩转苏宁双十一嘉年光光阴

“笑不敷,那就关注苏宁双十一全夷易近嘉年光光阴,笑着购,感谢大年夜家”,11月4日晚8点,跟着王建国的话音落下,为期8天的脱口秀苏宁易购《笑购了没》完满收官。

虽然,最初这档节目由于首要的节目经费被广大年夜网友笑称为低配版《吐槽大年夜会》。但作为苏宁在今年双十一的一档预热节目,在脱口秀界的四位杠把子——王建国、史炎、庞博、思文组成的“最强段子手组合”的鼎力大举互助下,仍旧取得了十分亮眼的成就:苏宁易购《笑购了没》累计播放量达2.7亿,总覆盖人数6亿人次,话题涉猎量1.1亿,可见节目热度实足。

四位脱口秀演员环抱着双十一与大年夜家分享了自己的购物故事,奇妙的将苏宁双十一全夷易近嘉年光光阴的各类活动以及办事场景融入傍边,此中不乏诙谐实足的生活段子。破费者在开怀大年夜笑的同时,也懂得到许多关于苏宁双十一的弄法与办事,将双十一的“痛点”转化为“笑点”。苏宁以一种风趣诙谐的软植入营销要领,既提升了破费者对“广告植入”的吸收度,也有效地提升了品牌的亲和力,必然程度上匆匆成转化。

近年来,脱口秀徐徐成为许多年轻人喜闻乐见的娱乐节目。苏宁与笑果文化的此次相助为品牌注入了许多年轻基因,同时也让双十一传统单一的匆匆销模式有了新的风向标——“娱乐+营销”模式。

虽然《笑购了没》已经收官,但作为电商界的“体裁委员”,今年双十一苏宁的跨界营销可不少,明星声威堪比春晚的“苏宁易购11·11嗨爆夜”——狮晚更是引起了多方关注。

娱乐圈豪杰汇聚,带你狮晚嗨不绝

在10月份举行的苏宁双十一宣布会上,苏宁发布联合湖南卫视合营举办“2019湖南卫视苏宁易购11·11嗨爆夜”——狮晚,让大年夜家对双十一有了更多的等候。

跟着苏宁官微赓续地爆料,吃瓜群众不禁感叹,狮晚何止是有明星,的确便是承包了半个娱乐圈。既有赵薇、蔡依林、黄晓明、吴青峰等有名度极高的大年夜咖艺人加持,也有包括吴亦凡、杨洋、肖战、王一博在内的浩繁顶流偶像强势加盟。同时,火箭少女和R1SE两大年夜元气偶像团的加入也让“狮晚”俘获了一众年轻追星群体的心。

在主持声威上,由汪涵、谢娜领队的嗨爆男团、嗨爆女团两大年夜主持声威在狮暮大年夜秀口才。不仅如斯,“长在大年夜家笑点上”的沈腾也将担负狮晚的福利官,为主持群增添风趣调料。

据悉,狮晚的舞美和灯光,由天下顶级舞美设计师塔姆林、天下闻名灯光设计师马库斯操刀,制作团队则是制作过《中餐厅3》的王恬事情室,为现场以及电视机前的不雅众带来极致的视觉体验。显而易见的,狮晚是一场集实力唱将、新生代偶像、王牌主持、顶级舞美于一身的顶级盛会。

当然,狮晚不光是演唱会那么简单,作为双十一购物节狂欢节的鼓吹窗口,狮晚除了肩负双十一开场秀重任外,还有核心目标,便是要为亿万网友派发福利。据悉在晚会时代,苏宁易购不仅为SPUER会员筹备了手机家电等作为互动抽奖礼品,还为现场及电视机前的不雅众筹备了十亿元的零门槛红包。除此之外,苏宁易购更是筹备了神秘的最终大年夜奖最为现场游戏寻衅的礼品。

如斯超强人气明星声威以及福利超多的互动弄法,绝对能够嗨翻全场。今年苏宁易购的“狮晚”,在亿万粉丝眼里,是毫不容错过的一道“贪吃盛宴”!

女排再度出席,天下冠军与电商体裁委员再聚首

苏宁的跨界营销,除了有流量,也有情怀。

说到今年最火的体育天团,那非中国女排莫属了。在2019年的女排天下杯上,中国女排以11战全胜且只丢3局的成就成功卫冕本届天下杯冠军。这次卫冕也意味着,中国女排成为空前未有的天下杯“五冠王”。而女排精神也勉励着一代代国人。

11月4日晚,苏宁官微再次放出硬核官宣:女排冠队伍员将加盟《2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜》,并配文:“她们在赛场上拼尽全力,挥洒汗水,劳绩光荣,她们是当之无愧的中国骄傲。”令人感想熏染到了满满的正能量!

11月10日晚,中国“铁榔头”郎平携女排队员丁霞、朱婷和张常宁现身“狮晚”,与苏宁控股集团副总裁张康阳的同台互动,培育了当晚的最燃时候。据懂得,这也是张康阳在湖南卫视的首秀。

张康阳表示,女排不仅是中国体育的图腾,也是全夷易近偶像,苏宁和女排早有前缘。

据懂得,早在2017年,郎平就曾助阵苏宁双十一嗨购夜,而今年的双十一狮晚,事实上也已经是女排第二次加盟苏宁了。体裁合璧,电商首创,国人情怀加持,升维双十一,苏宁易购让持续了11年的购物狂欢,增加更多社会文化元素。

如今女排回苏宁,天下冠军与电商体裁委再聚首,再次给本次"狮晚"带来更多的惊喜。

作为电商界的体裁委员并非浪得浮名。而苏宁在体育方面的突飞猛进的成长也是有目共睹的:从2016年景立苏宁易购电子竞技俱乐部到2017年收购国际米兰足球俱乐部,再到2018年与咪咕联手打造咪咕-PP体育联运平台。

今年双十一前夕,苏宁易购还举办了“狮王举世约请赛S2”、狮王羽毛球寻衅赛等活动,苏宁体育动作赓续,快速成长,为国家的体育奇迹供献一份气力,可以说是将体裁委员的职责贯彻到底。

整年岁段齐介入,嘉年光光阴礼品拿不绝

在一样平常人看来,双十一这种新兴电商活动可能只是年轻人的专属,大年夜家都感觉老年人不太会玩手机,更别提逛电商平台进行网上购物了。然而,今年双十一全夷易近嘉年光光阴,苏宁却大年夜胆喊出了“老年人的嘉年光光阴”的口号。谁说嘉年光光阴只是年轻人的舞台?头发花白也义无反顾,用手机下单订外卖、网购衣服、在线预订KTV....这些都在老年人群体中越来越火。

借此时机,苏宁以苏宁小店与家乐福的线下渠道为支点,深入各个居夷易近区探求多才多艺的老年人,全力打造“宝藏爷爷”的人气IP。只要各路“爷叔”上传自己的才艺视频、介入话题寻衅,就能参加收集票选,终极获奖的“宝藏爷爷”最高可得到有苏宁易购供给的11111元苏宁卡。

这还没完,11月4日到11日,苏宁双十一提议了"全夷易近密令"的活动。"双十一上哪儿"便是苏宁易购双十一"全夷易近密令"活动的通关密令。活动时代,破费者只要在苏宁随意率性业态的线下门店,找到苏宁门店员工说出密令:双十一上哪儿,店员就会对出"上网上街上苏宁小店、苏鲜生……"等记号,同时来一段手指舞演出。对完记号,小伙伴们就可以拿到苏宁员工馈赠的礼物。很多网友都亲身段验了一把,并表示这种弄法真是出乎料想,没想到苏宁还能也用这种要领兑现福利,的确便是银河系级其余脑洞。

更别提掺杂在海龟老师为苏宁双十一创作的主题曲《一路舞蹈》MV中的彩蛋福利,让浩繁网友更是爱恨交加。

如今,双十一早已不再只是"剁手党"买买买的狂欢,更是带有温暖和冲动的一次狂欢盛宴,而苏宁为破费者打造出了一场真正的全夷易近狂欢嘉年光光阴!作为电商界的“体裁委员”,苏宁经由过程各类体裁跨界营销打造了一个多元化的双十一狂欢节,让大年夜众看到了电商营销更多的可能性。未来,苏宁在跨界营销方面还将有何立异,让我们拭目以待吧!

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